尊龙凯时

赛道之上,细分致“胜”
2023-09-15

今夏,爆火出圈的“多巴胺穿搭”把快乐穿在了身上,让色彩混搭气概的进一步盛行 。在海内外明星的引领下,运动袜拉过脚踝的“少林寺”穿搭也让袜子的审美特质被逐渐重视 。

2023年春夏日已过,运动鞋服的体现似乎景物独好,正成为低迷消耗领域的破局者 。

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阿迪耐克再起重回增添,国产品牌双位数增添营收立异高,国际新锐品牌增势不减依旧亮眼,整个运动消耗市场成为不错亮点 。


而在热闹的运动消耗市场,品牌也在竞争中寻找新增添时机 。户外与都会界线逐渐模糊,夏日防晒服引爆着轻户外生意,户外高性能品牌从山野走进都会生涯 。


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除此之外,承载未来大增量的女性运动消耗,正成为更多运动品牌发力的重点,而抖音成为女性运动服品牌大展身手的新平台 。在2023秋季到来之际,盘货了运动品牌的几大趋势,从品牌竞争、品类立异以及渠道立异等角度,回首运动消耗动起来的2023年春夏日 。


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毫无疑问,耐克、阿迪成为运动鞋服消耗的晴雨表 。即便库存和利润率普遍承压,阿迪、耐克止住了多个季度大中华区的下降颓势 。

其中,在第二财季,大中华区作为adidas最主要的战略市场之一,今年第二季度营收7.66亿欧元,同比增添16.4%,且线下全渠道实现双位数增添 。上半年实现营收16.5亿欧元,同比增添1% 。阿迪市值也重回300亿欧元大关,现在市值近360亿欧元 。

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而关于耐克来说,已经实现一连三季度增添,耐克大中华区第四序度营收18.1亿美元,同比增添25%,鞋类、衣饰和装备类产品销售额划分增添22%、36%和19% 。

运动老线品牌回春的背后,是运动打扮穿衣风潮,是全民的衣着习惯 。

首先,运动衣饰在总体打扮市场的占比增添稳固提升,若是说北美市场运动品牌占总体打扮市场中凌驾60%的占比是一个对标,那么中国不到三分之一的运动品牌渗透率,是耐克阿迪未来三年重回增添的市场时机所在 。

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无论运动需求的增添,照旧多场景打扮衣着的需求,正在给运动品牌提供了更多衣着的场景 。中国2-3%古板休闲打扮下滑的趋势背后,就是运动品牌的时机 。

国际运动品牌在中国市场依然有确定性的品牌盈利,即便这样的时机正在被更多新锐国际品牌,甚至海内运动品牌蚕食 。安踏、李宁迎头遇上,特步和361度的国产竞逐,是国际体育品牌中国市场赛道中的争取者 。

当老线体育品牌的大象转身,是未来几年中国运动品牌市场竞争的主要看点 。


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在曾是男性为主力群体的运动场,入驻越来越多女性运动喜欢者,女子健身运动,正在成为未来的大生意 。

捉住女子健身经济,古板国牌加码女子运动局 。

「2022年李宁女子产品占比20-30%低段,未来希望突破30%」李宁在2021年就已经整合女性运动产品线 。在2023妇女节,李宁发出「敢为自己」的女性宣言,勉励女性寻找自己;7月尾,李宁旗下百年女性运动品牌「DANSKIN」品牌升级,扩充专业健身、通勤/运动职场系列的产品矩阵,知足女性从一样平常到训练的衣着需求 。

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古板运动品牌361°加大了女子运动品类的研发和生产,推出瑜伽等训练产品 。同时361°推出自主IP运动「女子健身局」,打造专属女性运动社群 。现已在天下11座都会,开展瑜伽、飞盘、夜跑等42场主题运动 。

在女子运动场发力的不但是海内老牌,外洋运动品牌同样不逊色 。

NIKE的女子力并没有停下,并且宣布将Nike宣布将一连加大对全球女性营业的投入 。2022财报宣布,男装收入占比为42.3%,而女装收入上涨1%,占比为18.6%,但在耐克部分自有数字平台, 女性消耗者占比已经凌驾男性,且呈一直上升趋势 。

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美国运动品牌安德玛(Under Armour)3.0阶段的“把汗流漂亮”依然坚持了“通过运动成绩更好自我,用汗水练就自己的漂亮”的内核,以及竞争、社群、自信的UA WOMEN精神,起劲转达“她能量”,同时在运动外延上又举行了多个维度的立异 。

中外品牌接连发力女子运动场,是由于,女子运动衣饰消耗仍具备重大的潜力 。

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国家体育总局《2021年公共健身行为与消耗研究报告》显示,女性体育消耗显著增添,平均总消耗抵达6362元,相比去年增幅近50%,在购置健身卡及私教课程等方面显著高于男性 。今年年头,《天下体育用品工业报告》提到,中国女性在体育运动和健身运动上的破费凌驾了本国男性,约莫多15%至20% 。

正是女性运动消耗的潜力之大,才吸引来了运动消耗的新老玩家,入局女子运动场 。


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在运动鞋履类目,高性能跑鞋是2023的年度赢家 。

凭证数据调研公司Circana最新数据,在休闲类鞋款(-8%)和时装鞋类(-6%)均泛起下滑的第二季度,专业运动鞋类依旧坚持着5%的市场增添 。其中,专业跑步鞋更是占到专业性能运动鞋种别增添的40%之多 。

高性能鞋履正成为增添黑马,突破小众项目出圈,走入公共视野 。

Deckers旗下的HOKA,是深耕于跑步、越野、徒步的硬核户外跑鞋品牌,正坚持高速增添,跻身头部鞋服行列 。在第三季度,Hoka的净销售额增添90.8%,抵达3.521亿美元 。其中,中国市场业绩增速显着,2023财年全渠道销售增添80% 。同时阻止第三季度,该品牌在已往九个月的收入也凌驾了10亿美元 。

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1月-7月,亚瑟士依附72%的生意量增添挤进StockX运动鞋生意量增添最快的五个品牌 。在品牌联名后,今年7月亚瑟士在StockX创下销售纪录,进入8月仅两周纪录再次被逾越 。

在新锐品牌之中,也有经典New Balance的身影 。阻止8月,New Balance今年宣布的联名球鞋超30双,大大都都绕不出990、992、1906的经典款 。

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小众项目的出圈给高性能跑步鞋带来了契机,原设定于户外场景的高性能跑步鞋,正在生涯化、潮流化 。

飞盘、徒步以致Citywalk的潮流项目兴起,绿茵草地与山野的场景交替对运动鞋有了新的需求 。而户外高性能跑鞋就能完善契合这一需求,让专业跑鞋不再仅限于马拉松和攀缘岑岭,更是在一样平常生涯中 。

高性能跑鞋是一种潮流,也是一种彰显新锐、酷感和大胆的生涯态度,虽然都会生涯不可是翻山越岭,说走就走的旅行,但下班后暂时起意的飞盘也未曾不是一种率性 。

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未来,尊龙凯时也将以越发立异的全渠道精选荟萃业态,为年轻人群打造新的陶醉式消耗体验场景,让更多消耗者的专业运动意愿可以获得更好的知足 。让尊龙凯时的专业运动装备和一站式效劳,成为他们的中意之选 。



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